Акция, которая «легализовала» куннилингус в России
 
Одним из самых приятных воспоминаний об акции, которая сделала меня известным мемом, считаю то, что в тот год каждое второе описание в Tinder звучало так: «Вместо стула выбери мое лицо» или так: «Знаю отличное место, где ты можешь посидеть». Были и тысячи сообщений от мужчин о том, как они сначала злились на эту мою рекламу и не поняли ее, потом решили на меня подписаться, чтобы разобраться, а затем втянулись и стали профеминистами.

Неприятные воспоминания о том времени — это угрозы убийством и избиением, но важно отметить, что травля из-за этой акции была не первой в моей жизни и я уже имела довольно неплохой иммунитет к подобному бурному вниманию.

Нужно также отметить, что сначала я стала известной блогеркой, позже фемактивисткой — и уже как к известной и активистке ко мне обратилась компания Reebok за моими слоганами и идеями. Сотрудник компании попросил использовать уже готовые мои шутки и открытки-фразы для рекламной кампании, сказал: «Никто кроме тебя не сделает эту акцию живой, революционной и осмысленной».


Что это было и зачем
 
7 февраля 2019 года российское представительство бренда Reebok презентовало новую рекламную кампанию #НиВКакиеРамки. Она мгновенно вызвала ажиотаж из-за лозунгов, которые некоторые посчитали провокационными.

Изначально кампания #НиВКакиеРамки — это адаптация международного проекта #BeMoreHuman. В оригинальном проекте #BeMoreHuman фигурировали известные мировые звезды: актриса Галь Гадот, супермодель Джиджи Хадид, актриса Данай Гурира и кроссфитер Кэтрин Дэвидсдоттир. Лозунги этой версии вдохновляли женщин раскрывать свою силу и не бояться быть собой.

В российской версии приняли участие спортсменки и активистки, и в подборке героинь я принимала непосредственное участие: Анжелика Пиляева, чемпионка Европы по спортивной борьбе, боец ММА Юстына Грачык и я как активистка, создательница телеграм-канала «Женская власть» и редактор издания Breaking Mad.

Почему в российской интерпретации ставка была сделана исключительно на спортсменок и активисток? Потому что предыдущая кампания Reebok в России включала девушек исключительно с конвенциональной модельной внешностью: телеведущую Марию Миногарову, модель и диджея Дарью Малыгину, актрису Равшану Куркову. Тогда многие упрекнули бренд в игнорировании женщин с более разнообразными пропорциями тела или представительниц спортивной среды. Нам с руководителем кампании хотелось показать живых женщин, которые во всех смыслах не вписываются ни в какие рамки. И, конечно, одна из этих женщин — я.

В новой кампании у каждой из героинь вышло по несколько имиджей с разными слоганами. У меня были такие: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались» и «Когда говорят “носить на руках”, представляю, как меня носят в гробу».
В видеоролике, созданном в рамках кампании, участницы делились историями о том, как они преодолевают навязанные обществом стереотипы о «женском предназначении» и учатся принимать многогранность своего характера и не бояться ее.

Проект вызвал бурное обсуждение в социальных сетях. Среди фотографий наибольшее внимание привлек кадр с моим участием, где был слоган про иглу и лицо. В Reebok сразу же приняли решение удалить снимки и оставить только более нейтральные. В официальном заявлении в Инстаграме бренда говорилось: «К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании».

Что хотел сказать автор

До последнего момента мне казалось, что мы просто шутим и мои острые тексты не возьмут. Но нет — взяли.
Задача кампании была двоякой. Во-первых, отзеркалить 90% сексистской российской рекламы, где женщину показывают исключительно как объект (я поменяла места женщины и мужчины). Во-вторых, патриархальные женщины не могут просто так слезть с иглы мужского одобрения и выйти из зависимости от мужчин, поэтому я предложила первый шаг (шутливый!) — пересесть пока на лицо и задуматься о своем удовольствии. Потому что в России до сих пор существуют такие «тюремные порядки» и куннилингус считается чем-то постыдным (шок, правда?).

Когда мне предложили стать лицом кампании Reebok, я сразу сказала, что не вижу смысла в рекламных кампаниях с безликими ванильными фразами вроде «Хе-хей, у тебя все получится» или «Девочки молодцы». Все прекрасно знают, что я — пропагандистка снятия табу на разговоры о сексуальности. В принципе, я всегда была поставщиком спорного контента и не вписываюсь в стерильные рамки пресс-релиза о том, какой бренд классный и как девочки могут быть успешными, но только в рамках дозволенного.

Я НЕприличная девочка. Мне было бы странно участвовать в какой-либо кампании с рафинированными слоганами про доброту. Это не я, это не мой стиль. И вот почему вся эта акция #НиВКакиеРамки возникла: потому что пора бы намекнуть патриархальному миру, что женщины не обязаны быть «порядочными, скромными» и говорить только то, что дозволено. Они могут быть любыми. Потому что хватит переживать о том, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешний вид тому, что сказал партнер или сосед. Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями, «какой должна быть женщина». Пусть система ломается об тебя, а не ты — об систему.

Я люблю черный юмор, люблю шутить (может, и очень плохо) про секс и куннилингус — и это нормально. Это не должно вызывать в обществе желание меня распять на кресте. Однако угрозы такого рода поступали, и это ярко показывает, насколько общество нездорово. Оно не готово не только к разговору о сексуальности, но и вообще к чему-либо новому.
Но, конечно, общество всегда не готово. Раньше оно не было готово видеть женщину в брюках или ехать в лифте с темнокожими. Сейчас оно не готово воспринимать женщину не на своем месте и не в своем «приличном» амплуа. Женщина шутит про гроб и куннилингус — какой кошмар!

Как отреагировали на кампанию в интернете
 
Чаще всего мне писали: «Ты великая! Это гениально!» или «Убью тебя за то, что ты унизила мужчин».
Казалось бы: как именно кампания унижает мужчин?
Но на меня даже в суд подавали за «унижение мужчин». Каких-то.
А что писали в соцсетях публичные люди? В основном серьезно дискутировали, можно ли женщине делать куннилингус без риска потерять высокий статус и уважение среди «мужицких мужиков».